Projetos
Clientes
Depoimentos
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Caique Mazanek
Diretor de Criação - BETC HAVAS
“Yohana é uma das melhores, mais inteligentes e apaixonadas profissionais com quem já trabalhei. Tenho a honra de ter sido sócio dela em um projeto e sou super fã de seu trabalho. Espero poder trabalhar com ela muitas outras vezes ainda.”
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Julia Ades
Head de Conteúdo - APOEMA
"A Yo é uma grande parceira da APOEMA. Já fizemos diversos trabalhos juntas e sempre ficamos muito felizes com os resultados. Seu olhar estratégico, criativo e extremamente humano faz com que suas entregas sejam profundas e de muita qualidade."
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Juliana Laguna
Head de Pesquisa - Artsy Club
"A Yohana é uma pesquisadora incrível, com escuta sensível e olhar antropológico super afiado. Está sempre atenta aos movimentos sociais e consegue transformar cada pesquisa em análises profundas, tirando insights valiosos das pessoas e criando estudos que realmente fazem a diferença."
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Letícia Massa
Head de Estratégia - REF+
"Yohana é uma grande parceira de ideias. Suas entregas têm profundidade, sensibilidade, empatia e pensamento estratégico. Gera insights riquíssimos e engrandece a visão de negócios. Colaborativa, leve, inspiradora e apaixonada pelo que faz. Eu indico!"
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Helena Dias
Head de Projetos e Pessoas - APOEMA
"A Yo é daquelas profissionais super competentes que é muito bom de se trabalhar. Aliando uma qualidade nas entregas e processos, sempre atenta aos detalhes, com olhar analítico e super organizada. Traz também sensibilidade, criatividade e alto astral do início ao fim dos projetos."
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![Depoimento site Yohana Lopes Consultora de human insights: pesquisa qualitativa, quantitativa e curadoria cultural.]()
Mariane Maciel
Head de Pesquisa - Amarelo
"Yohana é cheia de carisma e sensibilidade para campo: de abordagens espontâneas nas ruas a entrevistas em profundidade. Adoro trabalhar com ela porque sei que ela traz riqueza dos encontros e juntas já construímos boas análises para clientes muito distintos."
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![Depoimento site Yohana Lopes Consultora de human insights: pesquisa qualitativa, quantitativa e curadoria cultural.]()
Paula Thofehrn
Estrategista e Consultora de Marcas
"Trabalhar com a Yohana é sinônimo de profundidade, entrega e inteligência. Já colaboramos em vários projetos, da estratégia ao design de futuros. Utilizando diversas abordagens de pesquisa, ela capta sutilezas que revelam o não-dito, ampliam perspectivas e transformam insights em valor real para marcas e pessoas."
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![Depoimento site Yohana Lopes Consultora de human insights: pesquisa qualitativa, quantitativa e curadoria cultural.]()
Debora Vaz
Estrategista e Consultora de marcas
“Ter a Yo como parceira faz toda a diferença nas entregas! Sua cordialidade incrível deixa o trabalho leve e faz tudo fluir melhor. Sem falar que a criatividade e o cuidado com cada detalhe mudam completamente o resultado: tornam o trabalho mais inovador, caprichado e especial.”
Curadoria Cultural
SOBRE
Desde pequena, me apresento como quem conta uma história:
“Johanna é um nome alemão que, em português, significa Joana. Se escreve com jota e dois enes, mas minha mãe resolveu abrasileirar para facilitar a pronúncia. É que ela adora música clássica e quis homenagear o Johann, o Bach.”
Talvez venha daí meu gosto de explicar o mundo pelos contextos. Curiosa, adoro um causo, um detalhe, um porquê, e fiz da busca por eles a minha profissão: publicitária de formação e pesquisadora por vocação, sou uma apaixonada por observar e absorver.
Pesquisadora de comportamento e cultura, escuto como antropóloga, penso como estrategista e crio como autora. Essa visão sistêmica foi construída ao longo de 17 anos, 11 deles desenvolvendo estratégias criativas de comunicação. Nesse período, mergulhei nos desafios de diversas empresas, conectando pesquisa de mercado, tendências e comportamento para desenhar campanhas integradas e gerar direcionamentos que conectam criação, dados e negócios.
Nos últimos 6 anos, passei a atuar como consultora, coordenando estudos qualitativos em parceria com marcas, institutos de pesquisa e agências, aplicando as seguintes metodologias:
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Observação a partir da inserção presencial em comunidades, com contato direto com o objeto de estudo. Mergulho no contexto investigado e considero as relações que se formam entre as pessoas naquele recorte social para compreender comportamentos, práticas e significados.
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Estudo de indivíduos e comunidades no ambiente digital. Minha análise observa comportamentos, hábitos e movimentos culturais nas plataformas online para identificar necessidades, tensões e contextos relacionados ao tema pesquisado.
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Conversas individuais, conduzidas de forma empática e aberta, para explorar motivações, percepções e histórias de vida. Essa metodologia revela camadas subjetivas que ajudam a interpretar dados qualitativos e quantitativos.
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Avaliação prática de produtos, serviços ou interfaces, observando interações e dificuldades dos usuários. Os resultados orientam melhorias de design, experiência e funcionalidade.
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Condução de discussões coletivas, como focus groups, para estimular a troca entre participantes e revelar percepções compartilhadas e divergentes. Minha mediação busca equilíbrio entre espontaneidade e foco no objetivo da pesquisa.
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Dinâmicas colaborativas que reúnem equipes internas, parceiros e outros atores estratégicos para gerar ideias, soluções e estratégias a partir dos achados da pesquisa. O processo favorece engajamento e alinhamento em torno de decisões.
