Pesquisa Qualitativa e Estratégia de marca:
Encomendado pela agência REF+, este estudo apoiou o lançamento de uma nova marca de móveis no mercado norte-americano, com foco na definição de território estratégico, brand persona e diretrizes de comunicação.
Para isso, a pesquisa mergulhou na vida cotidiana e nos hábitos de consumo de públicos prioritários para entender como eles se relacionam com o lar, decoração, organização e marcas desse universo. A análise identificou os principais perfis de consumo para esse segmento e orientou decisões de linguagem, tom de voz, repertório verbal e mensagens-chave da marca para seus diferentes públicos.
O morar norte-americano
Atuação:
Indicação de metodologia;
Mapeamento netnográfico;
Recrutamento;
Entrevistas em profundidade;
Sistematização e análise da pesquisa;
Estratégia tática de comunicação para lançamento da marca no mercado norte-americano;
Narrativa e apresentação.
